第161章 事件营销 (第3/3页)

学术认可。”

    她转身，“欧总监，这件事你负责，一个月内我要看到实质性进展。”

    欧笑纯快速记录：“明白。”

    白晓婷写下第二个词：精英圈层渗透。

    “先从高净值人群入手。小七视频里的手工艺品，通过洋流科技的渠道卖到海外，价格翻了几倍。

    我们要把这个故事讲给国内的有钱人听——不是卖货，是讲故事。”

    白晓婷看向柴琴海，“晨曦基金的投资人里有很多企业家太太，她们是第一批目标。”

    柴琴海点头：“可以组织小型的私享会，请小七现场演示。”

    白晓婷第三个词：年轻化解读。

    “这是最关键的一步。”白晓婷在词下面画了圈，“赵总监，你团队里最年轻的是谁？”

    赵琳想了想：“新来的实习生，二十二岁，Z世代，自己就是B站UP主。”

    “让他来解读小七。”白晓婷说。

    “用年轻人的语言，年轻人的视角。比如——小七做的那个梅子青瓷瓶，在海外卖三百美元。

    你可以做一个视频：‘我奶奶的腌菜坛子，在外国成了奢侈品？’”

    会议室里有人忍不住笑了。

    “要的就是这个效果。”白晓婷也笑了。

    “把‘传统’和‘潮流’嫁接，把‘土’重新定义为‘酷’。这需要非常精细的内容策划，不能低俗，不能恶搞，要在尊重的基础上创新。”

    赵琳重重点头：“我亲自抓这个项目。”

    白晓婷写下最后一个词：事件营销。

    “我们要制造一个不得不关注的事件。”白晓婷放下马克笔，“小七在海外这么火，要通过这个事件让她火遍全国。”

    “我们的目的是让小七成为国家文化输出的代表案例，三个月内，小七要出现在主流媒体的正面报道里。”

    会议室里响起几声不易察觉的抽气声。

    杨岚喉头滚动了一下，硬着头皮开口。

    “白总，主流媒体，尤其是国家层面的文化输出案例，审核流程和标准都非常严格，而且……往往需要契机，或者，更高层面的认可。”

    她斟酌着用词，避免直接说“不可能”。

    白晓婷没有看她，目光依然停留在白板上那四个词构成的链条上，手指无意识地在“事件营销”四个字下面轻轻划了一道。

    “现阶段的能力，直接推成国家文化输出代表，确实很难。”

    她终于转过身，声音平静。

    “所以，这只是一个必须锚定的未来目标。但通往这个目标的路，需要一块足够分量的敲门砖。

    我们缺的，正是一个能让所有人——包括那些高高在上的审阅者——都无法忽视的‘事件’。”

    她走回座位，双手撑在光滑的桌面上，身体微微前倾，扫过每一张凝神的面孔。

    “这个事件营销，我亲自来抓。”

『加入书签，方便阅读』