第二十章 李寻开始出现在大众视野 (第2/3页)

《奢侈品牌亚洲策略转向的信号：从追求流量到追求价值认同》。

    文章指出：

    “香奈儿选择黎明作为大中华区首位男性品牌大使，表面看是一次品牌代言人的任命，实质上反映了全球奢侈品牌在亚洲市场进入深度调整期的信号。过去十年奢侈品牌在亚洲的增长主要依靠新兴市场的增量红利，但2008年全球金融危机之后，奢侈品牌开始重新审视亚洲市场的核心消费群体。高净值、高粘性、高客单价的成熟消费者正在取代年轻流量消费者，成为奢侈品牌的核心营收支撑。

    而黎明的公众形象——零负面、跨越年代、气质稳定——恰恰与这一策略转向完美契合。”

    同一天，日本雅虎新闻的娱乐版块将这条消息列为当日国际娱乐头条。

    日本网友的评论风格和东亚其他地区截然不同，角度也更细。

    “香奈儿男士成衣系列在日本表现一直平平，但如果黎明来东京店站台一次，我可能会去买一件斜纹软呢外套，不是因为我是他的粉丝，而是因为他证明了斜纹软呢可以穿得这么不刻意。”

    “日本艺能界应该研究一下这个案例。为什么我们选了那么多年轻偶像当代言人，却没有一个能达到这种效果？”

    “黎明的气质很像八十年代的日本男星，高仓健那种，不需要笑也不需要说话，站在那里就是一篇故事。”

    “他是亚洲最会穿西装的男人，没有之一。现在他给香奈儿代言，就像命运走到这一步，早就该发生了。”

    香奈儿日本市场部当天下午紧急召开内部会议，讨论是否应该在银座旗舰店的橱窗视觉中增加黎明的海报占比。

    原计划是同步全球统一视觉，但日本区的运营团队看到韩国和香江的数据之后，决定将银座旗舰店的临街主橱窗全部换成黎明官宣海报。

    银座旗舰店是香奈儿在亚洲最大的门店，位于银座中央通与晴海通的交汇处，一共六层，临街橱窗是日本奢侈品行业公认的“最强展示位”。

    在这里换上黎明的主视觉，意味着香奈儿日本区对这位品牌大使的最高级别认可。

    ……

    巴黎。

    康朋街三十一号，三楼会议室。

    帕夫洛夫斯基的手机又响了，他低头看了一眼，把手机递给坐在对面的卡尔·拉格斐。

    老佛爷接过手机，屏幕上是一条来自香奈儿亚太区总裁的短信：

    （香江店铺存货告急，首尔门店玻璃被挤碎，东京要求临街橱窗全部替换黎明主视觉，京城魔都旗舰店客流量三小时内暴涨百分之五百。我们从未见过这样的情况。）

    卡尔·拉格斐把手机还给帕夫洛夫斯基，摘下了墨镜。

    会议室里安静了一会。

    维吉妮·维雅德先开口了。

    “Rhine。”

    李寻转头看向她。

    “你是怎么想到的？”维雅德问道，“我是说，这么多品牌，这么多年，没有一个人想到选黎明，他就在那里，所有人都看得见他，但没有一个人把他和奢侈品牌大使联系起来，你为什么会想到？”

    李寻合上面前的报告。

    “因为所有人都在问谁最红，没有人问谁最像。”李寻笑道。

    讲道理，他今天要是在ysl上班，他也会把LEON LAI推荐ysl。

    这大哥的粉丝，质量太高了，周惠敏，中森明莱看他的眼神，肉眼可见的发电。

    卡尔·拉格斐看着他，蓝色的眼睛里浮现出一种在专业层面上的确认，这种表情比赞许更重。

    “你继续说。”老佛爷说。

    “奢侈品不是快消品，品牌大使不是短期流量的承接者，而是品牌精神的长期载体。

    如果把品牌大使的选择当成一次短期促销活动来操作，就会陷入一个死循环——流量来了就走，走了就要找新的流量，新的流量越来越贵，转化越来越低。

    但如果选择的是一个公众共识度足够高、个人气质足够稳定的人，品牌就不需要每次都重新解释自己是谁。”李寻笑道。

    帕夫洛夫斯基疑惑道：“LEON LAI之前为什么没

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