第三百八十八章 耐克的巨头梦以及联盟的造星计划 (第2/3页)

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    巧合的是，美国时间4月7日，nba官方在每周五公布的mvp榜中，用罕见的语气称赞了詹姆斯：“勒布朗能把一支伤兵满营阵容糟糕的球队带成这样，已经证明了他的能力，哈登理应获得mvp，但如果詹姆斯成为最终赢家，任何人也不能说什么。”

    从mvp到fmvp如此激烈的竞争背后，我们看到了一个在nba市场上竭尽所能的nike。

    北美市场作为nike的后花园，一直是他们极为看重的平台，不只是nba，他们也在其他赛事上继续扩充自己的版图。3月29日，nike与美nfl续签了为期8年的赞助合同，这个始于2012年、每年赞助金额上亿美元的合同将延续到2028年，新的赞助合同将于2020年开始生效。

    在续约nfl后，nike继续担任联盟32支球队的独家装备供应商。在装备之外，nike还与nfl联盟中的球员签订了个人赞助协议，为他们推出订制球鞋和手套。

    nfl近几年的成长，是nike提前加码的一大原因。翻看《福布斯》给出的2017年世界最有价值体育赛事排行榜，第一位便是品牌价值达到6.63亿美元的nfl超级碗，而排名第二的夏季奥运会品牌价值则为4.19亿美元。球队价值上，在全世界最有价值的50支职业球队排名中，nfl有27支榜上有名。其中达拉斯牛仔队以42亿美元的总价值连续两年蝉联榜首。

    在大力加码nfl与nba的背后，nike也期待借此恢复他们在北美地区往日的荣光。

    2018年3月22日，nike集团公布2018财年第三季度的业绩，其中全球营收同比增长7%至89.84亿美元，总体增长，但三季度的毛利率下降70个基点至43.8%，而在此前的8个季度内，该指标一直是下降状态。

    与此同时，财报显示nike在北美本土销售额同比下降了6%，而其他地区则均呈现上升状态。其中，大中华区已经连续15个季度以双位数的增长，第三季度营收达到13.36亿美元，同比增长24%，此外nike在欧洲、中东、非洲亚太和拉丁美洲的销售，也是延续着此前15%左右的增速。

    因此，北美本

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