第三百九十三章 炒作 (第2/2页)

的冰山一角。全明星赛、选秀大会、海外比赛、篮球嘉年华、篮球无疆界、nba训练营、篮球大篷车这些都是由比赛直接延伸出来的产品。此外，nba还制作并且发行了一系列精彩的影视产品，包括比赛录像带、光盘、音乐、其他多媒体产品等等。

    nba的国际受权商为全球6大洲超过100个国家的球迷提供nba授权产品（包括运动服装、运动用品、球星卡、文具、出版物、录像带、家居用品、电子游戏、玩具游戏、纪念品与电话卡）。授权产品全球总销售额的25%来自美国本土以外，仅在中国就有20000家nba授权产品专卖店。不久前，nba跟着名的法国超市家乐福在中国合作，在5个城市的家乐福超市设立24个专门销售相关产品的“nba专柜”。

    nba经营智慧

    nba智慧金砖：

    目前nba的发展方向就是想尽一切办法取悦观众。本来nba在发展初期，经营者是想通过篮球比赛，来达到销售运动服装、运动鞋的目的，但是他们万万没想到nba在球赛中门票收入大大超过了其他收入，于是nba经营者们就有了“一切为了观众”的经营方向。如今，nba的主要收入来源是通过门票，还兼营其他业务，诸如广告收入和销售服装、鞋等运动产品。

    炒作。

    现代营销最需要打的战役就是“声音战”，所谓“声音战”，就是要让我们需要的声音能以最低的成本在最短的时间里传播得最远，听到的人“粉丝”最多，起轰的人最多。常规的宣传不足以让我们的意图迅速传播，只有炒作，才能做到让“声音”传递多快好省，从而能迅速达成企划者的意图！所以说，在今天，要想迅速达成目标，若没几招炒作绝活，那是不可能迅速甩开对手，成就自我的。

    媒体对nba非常重要，ba给媒体提供优秀的节目资源和报道对象，从而提高媒体的发行量或收视率，形成共同发展，共同繁荣的格局。

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