第四百二十一章 球衣赞助商形成的原因 (第2/3页)

迷，就会对NBA球队的队名如数家珍。想想CBA的球队，你还能记得浙江的球队到底是叫浙江中欣，还是浙江万马，还是如今的浙江稠州银行？

    在斯特恩担任NBA总裁的时候，对于球队广告曾经有过很坚决的表态：“NBA球衣绝对不会有广告商的印记。”如果收入减少，NBA宁可考虑削减球员工资。这是一种很独特的美国球衣文化，不仅是NBA，美国四大联盟一直坚持着在球衣上不放广告的传统。

    也正是因为这一传统延续了超过70年，所以在NBA现任总裁萧华为了联盟决定允许在球衣上加广告一事和NBA各支球队开会的时候，曾遭受包括湖人在内球队的坚决抵制。然而胳膊拧不过大腿，萧华的态度相当坚决，加上大多数球队的老板希望能够凭此增加球队的收入，最终这项决定还是以少数服从多数的原则而通过。

    2016年4月，NBA正式通过一项三年试点计划，允许各队在球衣上投放赞助商标志，合同期不得超过三年。允许投放广告标志的区域大约是一块6厘米见方的区域，而内容可以自行设计。

    至此，NBA正式告别球衣上没有广告的“纯净球衣时代”。

    照理来说，这样的一块区域在电视上出现的机会非常大，应该是大家都希望争抢的一块肥肉。为何从2016年4月到2017年2月长达10个月的时间里，只有5支球队签下球衣广告协议呢？

    NBA球衣赞助广告禁令多

    NBA很清楚的知道，如今联盟的所有球队广告价值是不同的。你不能指望来自偏远小镇盐湖城的爵士球衣广告能够卖出和大都市球队尼克斯或者湖人一样的价格。因此，NBA的设想是让NBA各支球队去自行开发球衣广告，最终敲定广告商之后，50%的广告费归球队所有，而剩余的50%广告费则上交NBA，由NBA统一进行再分配。

    这样的规定当然从一定意义上抹平了联盟中球队地位的差距。但是对于那些大市场球队

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