第百百四十二章 乔丹鞋的危机 (第2/3页)

rdan品牌却被阿迪达斯夺走了第二位置，跌落到第三。

    从Jordan成立以来，这家公司都因为独特的品牌背书而成长得顺风顺水。

    20年前Jordan成为独立品牌无疑是个现象级事件。从1984年第一双Air Jordan面世到品牌自成一家，经过十多年积累，Jordan Brand从诞生之初就拥有巨大的先天优势。

    产品的优越性是Jordan品牌的最大优势，而这一优势的积蓄，从Air Jordan第一代球鞋便开始了。

    “作为给世界上最优秀的运动员提供的球鞋，乔丹的鞋做到了尽可能的先进。但他的球鞋更复杂，用的材料更好。”曾经为乔丹设计过多款传奇球鞋、包括1988年AJ 3在内的知名设计师汀克·哈特菲尔德曾经这样评价。

    国内球鞋媒体人徐飞（化名）告诉懒熊，上世纪90年代可以说是球鞋设计行业最为繁荣的一段时期，那个时代的很多作品都是当今sneakerhead们追捧的圣物。徐飞表示：“在那一时期诞生的Air Jordan系列，不仅象征着篮球鞋的最高水准，也可以说将篮球文化和乔丹的精神融会贯通了。”

    乔丹的个人魅力，也为品牌在市场上立足确立了坚实的基础。

    艾迪·琼斯1997年时还是洛杉矶湖人的一员，他与耐克的球鞋合同恰好在那时结束，包括阿迪达斯、锐步、彪马和FILA都向琼斯抛出了橄榄枝。但是接到乔丹本人的电话后，琼斯毫不犹豫做出了加入Jordan品牌的决定。

    “当地球上最好的球员手里拿着一双鞋，希望你能加入他。我想说，你会毫不犹豫加入。”艾迪·琼斯这样说。

    对Jordan球鞋的追捧并不限于球迷和sneakerhead，NBA球员才是早期将品牌捧红的主力。某种程度上说，Jordan品牌从一开始就采取了饥饿营销的策略。据同为第一代Jordan品牌签约球员的迈克尔·芬利回忆，最初一段时间，其他球员若是想得到一双Jordan品牌的球鞋，唯一的途径就是找品牌签约球员索取。“比赛跳球前，连裁判都会评价我的球鞋。”芬利说。

    国内知名装备达人华野也认为，Jordan

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