第三百七十八章 广告商之间的博弈 (第1/3页)

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    改革者总会受到质疑，但问题是，萧华对nba航向的把握到目前为止，已经证明都是对的：在他的掌控之下，nba已经迅速攀升为美国影响力和价值第二的体育联盟。一个显著现象是，著名体育媒体espn网站今年首次在其项目目录中，将nba放在了mlb（美国职业棒球大联盟）之前。要知道，mlb曾经是最赚钱的联盟之一，在美国民众心里的地位不可动摇。“萧华看中的是nba品牌价值的提升，全球化的进程，参与方式的转变，以及周边衍生产品的拓展，这是一个外扩的时代，也是一个更加强调用户体验和感受的时代。他的一切想法都是围绕着这样的宗旨去前行。”espn著名记者雷莫纳如此形容他眼中的萧华。

    球队、球员和球迷都爽了，他们不会知道，萧华和广告商们在谈判桌上究竟付出了多少的时间和精力。这场球队、球员、球迷和赞助商之间的博弈，绝对不容易，萧华为之付出的努力，往往是外界看不到的。

    当然，虽然最大赢家，还是萧华和他掌舵的nba。

    2015年中，耐克以8年10亿美元的价格，从主要竞争对手阿迪达斯手里抢过了nba官方球衣赞助合同。2017-18赛季，nba球衣结束10年阿迪达斯时代，正式进入耐克时代。

    篮球，可能是耐克和阿迪达斯胜负最为悬殊的细分市场。2015年中，耐克和nba官方一同宣布：耐克将从2017-18赛季成为nba官方球衣赞助商。也许，正是因为这般胜负分明，这一消息的最终宣布在关心nba和运动品牌的人看来，顺理成章，甚至有点终究如是的意味。

    之后的两年，风平浪静，这两家运动品巨头都显出了国际大公司的风范。一家安稳地完成着最后两年的合同，没有心不在焉，一家安静地等待着合约生效的开始，没有着急寻求存在感。2017年9月15日，最终成为了时代交替的日子，耐克在洛杉矶召开新闻发布会，推出了nba新赛季30支球队的全新主题版球衣和与球迷互动的新技

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